Palavras duras, ação dura: como as empresas rejeitaram a Rússia



As ações corporativas para censurar a Rússia após a invasão da Ucrânia variam muito e incluem algumas medidas exigidas por lei e algumas voluntárias, com comentários que variam de duras condenações a promessas mais comedidas de revisar os negócios no país.

Veja algumas ações de grandes empresas multinacionais:

SAINDO DA RÚSSIA

As empresas de energia lideradas pela BP, Shell e Exxon Mobil prometem vender participações na Rússia e sair do país. A petrolífera austríaca OMV deve se retirar da Rússia, dizendo que sofreria um impacto previsto de 1,5 a 1,8 bilhão de euros, enquanto busca se distanciar do país.

Entre muitos outros, a Accenture, com 2.300 funcionários na Rússia, disse que interromperia os negócios e o Grupo Mercedes-Benz disse que planeja desmembrar sua participação na Kamaz da Rússia.

SERVIÇOS PARADOS

A Boeing cortou as vendas e o suporte para aeronaves, dizendo que era e seguiria as sanções dos EUA. As regras de exportação de Washington foram alteradas para reprimir particularmente a tecnologia que poderia ser usada pelos militares, afetando uma ampla faixa da indústria, como a fabricante de PCs Dell Technologies, que interrompeu as vendas para a Rússia. A Rússia baniu as companhias aéreas ocidentais do espaço russo.

As empresas de pagamentos norte-americanas Visa Inc e Mastercard Inc disseram que estavam suspendendo as operações na Rússia devido à invasão da Ucrânia e que trabalhariam com clientes e parceiros para encerrar todas as transações lá.

A United Parcel Service Inc e a FedEx Corp, duas das maiores empresas de logística do mundo, interromperam o serviço de entrega para a Rússia e a Ucrânia.

A Sabre Corp, fornecedora de software de reservas de viagens, disse que rescindiu seu contrato de distribuição com a Aeroflot, prejudicando a capacidade da companhia aérea russa de vender passagens.

LOJAS FECHADAS E ABERTAS

A varejista de roupas H&M, empresas automobilísticas como GM e BMW, bem como a fabricante de bebidas Diageo e a fabricante de motocicletas Harley Davidson, estão entre as empresas globais que não estão vendendo. A maioria não está exportando mercadorias para a Rússia, o que seria difícil devido às decisões das companhias de navegação de abandonar o serviço russo. A Nike e a IKEA, varejista de móveis sueca com uma rede na Rússia, estão fechando temporariamente suas lojas.

A varejista de moda espanhola Inditex, proprietária da marca Zara, também disse que interrompeu as negociações na Rússia, fechando suas 502 lojas e interrompendo as vendas online. O grupo de luxo Prada, com sede em Milão, suspendeu suas operações de varejo na Rússia.

Por outro lado, os donos de restaurantes Burger King e Papa John’s destacaram que os restaurantes que arvoram suas bandeiras na Rússia eram de propriedade de empresas locais. “Não temos planos de pedir ao franqueado independente que possui e opera as lojas Papa Johns na Rússia para fechar suas lojas”, disse o pizzaiolo.

PRODUÇÃO PARADA

A Ford descontinuou as operações, mas sua parceira de joint venture ainda tem uma fábrica no país. Muitas outras montadoras, incluindo a francesa Renault e a japonesa Toyota Motor Corp, descreveram o fechamento da fabricação local, algumas notando a falta de suprimentos.

PALAVRAS DURAS

Muitas grandes marcas globais estão usando uma linguagem corporativa raramente ouvida que claramente culpa a Rússia por atacar a Ucrânia. A Apple e a Ford usaram uma linguagem muito semelhante para descrever a profunda preocupação com a invasão da Rússia. A presidente-executiva da Occidental Petroleum, Vicki Hollub, classificou a invasão como “insana e desumana” em comentários feitos um dia após a invasão.

AÇÕES DE CHOQUE

A decisão da petroleira BP de vender a Rússia a um custo de até US$ 25 bilhões foi um choque para uma indústria que tem trabalhado muito de perto com a Rússia. As condenações da Apple e da Disney eram incomuns.

À MARGEM

Muitos traders de commodities, como a Cargill, não estão dizendo muito. Grandes marcas de consumo incluem Nestlé, Procter & Gamble, Pepsi e a fabricante de biscoitos Oreo Mondelez ainda não comentaram sobre o status de suas operações na Rússia.

O McDonald’s Corp, que tem 847 restaurantes na Rússia, 84% dos quais são de propriedade da empresa, não comentou suas operações.



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